Изучаем социальный, культурный бэкграунд. Бренд — это всегда ощущение. Работаем на уровне чувств, создаем бренды, которые любят.
Метафоры
С их помощью быстро генерируем нужное эмоциональное поле и формируем интуитивное знание о бренде. Процессы человеческого мышления по большей части метафоричны.
Сторителлинг
Используем этот мощный инструмент вызова эмпатии к бренду. Исследования показывают, что люди одинаково сопереживают реальным и придуманным историям.